\u201dDe som testat att annonsera hos n\u00e5gon av v\u00e5ra st\u00f6rre sociala mediebolag vet att det \u00e4r bisarrt billigt j\u00e4mf\u00f6rt med en reklampelare p\u00e5 stan. De sociala mediebolagen givit oss en reklamkonkurrens p\u00e5 steroider, och marknaden anpassar sig efter det.\u201d Isak Gerson om den datadrivna annonsf\u00f6rs\u00e4ljningen.<\/p>\n\n\n\n
ETC-tidningarna har i ett v\u00e4lkommet steg beslutat att b\u00f6rja \u201dg\u00f6ra motst\u00e5nd mot techj\u00e4ttarna\u201d, genom bland annat minskad anv\u00e4ndning av sociala medie-verktyg och h\u00e5rdare bevakning. Ett mycket v\u00e4lkommet steg, som Arbetaren redan tagit. Arbetaren.se anv\u00e4nder inga kakor i marknadsf\u00f6ringssyfte, och b\u00e4ddar bara in externa tj\u00e4nster som erbjuder do not track-funktioner. Men det \u00e4r s\u00e4rskilt intressant vilka sk\u00e4l ETC anger f\u00f6r kampanjen.<\/p>\n\n\n\n
De anger fyra sk\u00e4l: spridandet av l\u00f6gner och hat genom b\u00e5de algoritmer som f\u00f6rst\u00e4rker s\u00e5dant inneh\u00e5ll och samarbete med p\u00e5verkansorganisationer som Cambridge Analytica, s\u00e4ttet de anv\u00e4nder sin makt f\u00f6r att driva egen politisk agenda, den enorma skatteflykten och slutligen \u201d\u00f6vervakningen\u201d, d\u00e4r det storskaliga insamlandet av data om till exempel anv\u00e4ndarnas medicinska information ing\u00e5r.<\/p>\n\n\n\n
Det \u00e4r udda att de fyra sk\u00e4len som tas upp f\u00f6rvisso \u00e4r grova \u00f6vertramp, men samtidigt s\u00e5dant som ligger utanf\u00f6r sociala mediebolagens centrala aff\u00e4rsverksamhet. Samtidigt \u00e4r deras centrala aff\u00e4rsmodell ett om n\u00e5got st\u00f6rre utnyttjande av sina anv\u00e4ndare. Inte f\u00f6r att l\u00e5ta som en marxist, men varf\u00f6r f\u00f6ljer ETC inte bara pengarna? Sociala mediebolagen \u00f6vervakar oss inte f\u00f6r att tj\u00e4nsterna m\u00f6jligg\u00f6r det, bolagens tj\u00e4nster \u00e4r designade kring \u00f6vervakningssystemen. I huvudsak \u00e4r inte vi kunderna, utan leverant\u00f6rerna \u2013 av data. Kunderna \u00e4r i regel annons\u00f6rerna. Deras aff\u00e4rsid\u00e9 \u00e4r att genom en datadriven profilering kunna s\u00e4lja otroligt anpassade annonser.<\/p>\n\n\n\n
F\u00f6r att f\u00f6lja pengarna <\/strong>kan vi med f\u00f6rdel g\u00e5 till Sven Lindqvists skrift \u201dReklamen \u00e4r livsfarlig\u201d. Han menar i kapitlet \u201dReklam som of\u00f6rnuft\u201d att en av reklamens funktioner \u00e4r att ers\u00e4tta priskonkurrens med reklamkonkurrens. Som han formulerar det: \u201dTung reklam betyder h\u00f6ga priser inte s\u00e5 mycket d\u00e4rf\u00f6r att konsumenten betalar reklamkostnaderna, utan d\u00e4rf\u00f6r att reklamen \u00e4r det skydd bakom vilket fabrikanterna kan f\u00f6ra h\u00f6gprispolitik.\u201d<\/p>\n\n\n\n Han menar ocks\u00e5 att reklam inneb\u00e4r att mindre f\u00f6retag sl\u00e5s ut till f\u00f6rm\u00e5n f\u00f6r storf\u00f6retag som har kan arbeta in sina varum\u00e4rken i det allm\u00e4nna medvetandet, samt att marknadens produktion styrs om till \u201dreklambara varor\u201d snarare \u00e4n faktiska behov.<\/p>\n\n\n\n Det \u00e4r allts\u00e5 vi som betalar f\u00f6r sociala mediebolagens tj\u00e4nster. Detta g\u00f6r vi varje g\u00e5ng vi p\u00e5verkats att fatta ett dumt beslut, varje g\u00e5ng reklamen snedvrider konkurrensen f\u00f6r att trissa upp priserna p\u00e5 de vi beh\u00f6ver, eller till och med lurar oss att betala f\u00f6r n\u00e5got vi inte ens beh\u00f6ver.<\/p>\n\n\n\n Nu \u00e4r det v\u00e4rt att notera att Lindqvist skrev den h\u00e4r boken redan 1957, l\u00e5ngt innan merparten av v\u00e5r dagliga kommunikation gick genom sociala mediers kanaler med annonsrutor. Vi kan g\u00e5 tillbaka till id\u00e9n om hur reklamkonkurrens ers\u00e4tter priskonkurrens. Hur f\u00f6rekommande reklamkonkurrensen blir beror p\u00e5 hur mycket priset f\u00f6r varje lyckad annons kostar, j\u00e4mf\u00f6rt med vad en konkurrensm\u00e4ssig priss\u00e4nkning skulle kosta.<\/p>\n\n\n\n De som testat att annonsera<\/strong> hos n\u00e5gon av v\u00e5ra st\u00f6rre sociala mediebolag vet att det \u00e4r bisarrt billigt j\u00e4mf\u00f6rt med en reklampelare p\u00e5 stan. Dessutom f\u00e5r man enorma m\u00f6jligheter att anpassa annonsen efter mottagarens egenskaper i termer av till exempel \u00e5lder, k\u00f6n, bostadsomr\u00e5de, social status, intressen etcetera.<\/p>\n\n\n\n Med andra ord har sociala mediebolagen givit oss en reklamkonkurrens p\u00e5 steroider, och marknaden anpassar sig efter det. Jag har en k\u00e4nsla av att det kan f\u00e5 mer l\u00e5ngtg\u00e5ende effekter f\u00f6r arbetarklassens st\u00e4llning \u00e4n en polariserad offentlig debatt. Cambridge Analytica och skattefusket \u00e4r brott bolagen kan pressas att sluta med, men aff\u00e4rsid\u00e9n \u2013 den datadrivna annonsf\u00f6rs\u00e4ljningen \u2013 kommer att leva tills bolagen d\u00f6r. Det \u00e4r n\u00e5got journalistiken m\u00e5ste ifr\u00e5gas\u00e4tta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201dDe som testat att annonsera hos n\u00e5gon av v\u00e5ra st\u00f6rre sociala mediebolag vet att det \u00e4r bisarrt billigt j\u00e4mf\u00f6rt med en reklampelare p\u00e5 stan. De sociala mediebolagen givit oss en reklamkonkurrens p\u00e5 steroider, och marknaden anpassar sig efter det.\u201d Isak Gerson om den datadrivna annonsf\u00f6rs\u00e4ljningen. ETC-tidningarna har i ett v\u00e4lkommet steg beslutat att b\u00f6rja \u201dg\u00f6ra […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-174","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-arbetaren"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=174"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":175,"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/174\/revisions\/175"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=174"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=174"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.isakgerson.se\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=174"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}